12日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达:水之道》在中国首映后，该片定于本月16日在中国与观众见面。猫眼专业版数据显示，截至12月13日20: 00，《阿凡达2》总放映及预售票房超过1.49亿元，全国平均票价92.4元，其中一线城市136.5元。为什么观众愿意为《阿凡达2》付费？
不同的座位卖不同的价格。
记者发现，同一个IMAX影院，同一场次不同座位的价格也不一样，有的能相差几十元。比如橙天嘉禾影城有358元和368元两种票，和平影院IMAX影院首日零点票有271元和301元两种票，有的影院多达四个班次。演出和首日零点场的门票大多在300元以上，但周末回落到一两百元。
影院阶梯价格的实施与观影体验有关。“文艺中年”卢星以246元一张票的价格买下了一家IMAX激光厅第8排中间的两个位置。26元是最贵的档位，但在他的接受范围内。“地点比会议次数更重要。既然要选好位置才能花钱，那就体验完美的IMAX影院体验吧。”卢星认为，电影院和剧院实行阶梯价格是正常的。IMAX影院对座位特别讲究，不同座位的观影体验差别很大。定价早就有了。和平影院市场部经理丁荣表示，由于IMAX影院的特殊性，会按照最佳观影黄金区域来划分价格。
SFC上影影城香港永华IMAX店的IMAX屏幕是弧形的，可以有“无死角”的观影体验，这也让这家影院成为了为数不多的不使用分区销售《阿凡达2》的影院。SFC上影影城香港永华IMAX店副影院经理刘慧明介绍，《阿凡达2》预售集中在14日下午的现场放映和16日零点的现场放映。目前，两家IMAX影院的黄金地段都已售罄。为了满足观影需求，16日又开了一场3: 40的。此外，Onyx LED厅、4DX、RealD影院等特效厅上座率也不错。“总体来说，特效厅的销售情况比普通厅要好。”
惠永华IMAX店也是上海最早放映《阿凡达2》的影院之一。CINITY在中国大陆有第一放映权。今天14: 00首发的《阿凡达2》是CINITY版。今天17: 10，观众可以看到IMAX版的放映场地。刘会明分析，观众愿意承担高票价，多少有点“报复性消费”。
对于影院来说，片长过长也导致排片数量减少，需要从价格上进行补偿。“本来一个大厅一天可以玩六七个游戏，但是阿凡达2只能玩三个。”刘会明认为，“现在的价格已经是天花板了。按照常规的一个月放映周期，市场对影片的需求会逐步释放，票价会有回落的空间。不过《阿凡达2》的市场红利应该能持续到元旦。”
吸引观众回到电影院
陆星找出了自己2010年在豆瓣上发表的关于《阿凡达》的影评。他记得那时候和平影院还是电影IMAX放映机，是最原始的。“这次我坚持不看《阿凡达2》的任何剧透，直接去电影院看剧情会更容易有代入感。”
丁荣带着记者出了和平电影院右边的侧门，沿着福州路一直走，往来福士方向，一直走到喷水池。这是2010年购买《阿凡达》电影票的影迷排队的路线。
“我们24小时售票，在门口拉了个米线，外面排队的人发号牌，10个人一组。当时是冬天，很冷，但半夜一两点就有人来排队，还有人坐着轮椅等着。”现在那个时候肯德基的门是关着的。和平影都技术部吴工记得，当年装的是自动卷帘门。有一次，门还没完全打开，人就像潮水一样涌了进来。冲在她前面的一个年轻女孩摔倒了，旁边的工作人员机智迅速把她拉了起来。后来，怕出事，他们就封了门，只留了另一个入口。
当时观众的观影热情超乎影院人的想象。所有的工作人员，包括保安和放映员，基本上都是24小时值班，换班休息。排队可以一路绕过来福士到云南路。凌晨在售票处放票。票一般提前两天卖，一般开门十几分钟就被抢光了。排队的年轻人很多，有老人排队等孩子，还有杭州、南京的，“因为当时商业IMAX只有我们一家”。
和平电影院2003年12月以IMAX厅开业，2010年3月底换了数码机，2014年换了屏幕和座位。“一开始IMAX侧重于放映科教片，在《阿凡达》之后才真正流行起来。当时也是电影发展的上升期。后来流行的3D进口片也挺受欢迎，最近排队买票的有《变形金刚》、《星球大战》、《复仇者联盟4》等。”2010年，有观众说《阿凡达》“给了我一个去电影院的理由”，丁荣相信《阿凡达2》会是观众再次去电影院的理由。
为了给观众提供更好的服务，香港永华IMAX店在《阿凡达2》上映前完成了对所有放映机的检查。刘慧明透露，影院还将陆续推出电影联名周边产品和粉丝沙龙活动，吸引更多观众重返影院。
“现在观众也很专业，有时候会提醒我们左喇叭声音轻，画面有点暗，氙灯要换了。”丁荣笑着说，在《阿凡达2》上映之前，电影院的氙灯已经全部更换。接下来，他们会给IMAX厅放假，让它好好休息，在第一天的零点，以最好的状态迎接观众。
高票价阻碍观影热情？
截至12月12日，《阿凡达:水之道》已有超过141万“想看”猫眼，暂列猫眼平台历史第五。排在前四位的电影分别是《唐人街探案3》446.8万，《复仇者联盟4》184.9万，《爱情公寓》154.4万，《神化传奇》142.5万。
猫眼研究院分析师刘振飞认为，《唐大侦探3》上映前的火爆是断层式的，前后用了15个月的时间才让《唐大侦探3》的欲望达到了前所未有的高度，这是后续影片无法比拟的。
高票价会阻碍观影热情吗？基于2022年春节档的市场反馈，可以得出一个刻画观众消费心理的结论:电影是一种内容消费，电影票价格取决于电影的价值而不是价格，但与电影的内容相比，观众首先要看到的是电影票价格。“所以在电影售价逐渐下调后，越来越好的仍然是电影质量更高的电影。”刘振飞说。
从《阿凡达2》预售前两天的表现可以看出，虽然平均票价较高，但影片的预售表现仍然创造了2022年影片首日和次的最佳表现。“影院观影是娱乐消费的重要选择之一，但不是必要选择。在市场缺乏热门影片的时候，也可以看到全国票房表现不尽如人意。”刘振飞认为，电影归根结底是对好内容的消费。2010年《阿凡达》上映时，连续70天蝉联票房冠军，开创了中国电影市场十亿票房电影的先河。对当年电影产业和电影观众的发展意义重大。虽然一部系列电影的跨度一般不应超过五年，但从《阿凡达2》两天突破6000万元的预售来看，预售电影票中有28%是25岁至29岁的观众购买的，44%是30岁及以上的用户。这两个领域的用户比例明显高于行业平均水平。由此可见，即使时隔12年，《阿凡达》续集依然对当年观看第一部电影的观众有着强大的影响力。
目前，上海大部分影院的《阿凡达2》预定仅在本周末上映。据刘慧明介绍，电影院通常会留有一定的排片空间。如果影片上映后反响不错，会进一步增加放映场次。“目前我们的预售只放给本周末的黄金赛，周末是早上9点到凌晨3点，几乎每场比赛上座率都在40%以上，最高的一场达到71%，接近75%的上限。”这样的售票和上座率让他感动了很久。
刘振飞介绍，12月份，全国影院开工率迎来新一轮上升势头。12月1日，全国影院开工率从前一天的37%提高到45%，多达1000家影院重新开业。到12月12日，全国影院开工率已经恢复到73.05%。
12月16日《阿凡达2》上映两周后，包括《保你平安》《亡夫》《透明英雄》等电影的元旦档将开启，随后《流浪地球2》领衔的2023年春节档将于1月22日开启。刘振飞说:“可以说，随着《阿凡达2》等热门电影的上映，电影市场再次走向快车道。相信《阿凡达2》上映后，电影市场将再次形成强烈的观影热情，推动电影行业迎来又一个春天。”
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