AR地标让建筑—雕塑—展板—墙绘动起来，拓宽文旅营销新场景（弥知科技案例）

2023-12-11 17:21 来源: 网络阅读量：6430 会员投稿

在土豪城市著名新兴景点“迪拜之窗（Dubai Frame）”，一场别开生面的AR地标奇观不断刷新大众的想象力天花板。透过AR镜头，数字化装饰装点相框，在碰撞交织中科技与历史、现实与虚幻，以前所未有的方式展现这座城市的魅力。

近年来AI技术的突破性创新为AR发展赋予了全新可能，让数字内容能够更加精准地认识和理解现实世界，打造出更具视觉冲击的AR地标丨大空间AR效果，不断拓宽各城市、景区、商圈等地标志性建筑的数字维度。

AR在线下空间的应用，不仅能够为游客创造全新的认知和体验之旅，帮助文旅产业实现强引流、新社交，同时也成为品牌拓展营销场景，引爆品牌价值的创新之举。

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AR地标：强化品牌互动

数字零售时代，结合当下消费主义和眼球经济的创作语境，用AR地标将线上线下场景打通，把地标场景和品牌元素、创意内容和AR等数字技术、认知和体验结合起来加以构思，正成为商业发展的新趋势。

AR地标具有强交互性的超现实虚拟融合景观能有效撬动用户注意力，实现用户共创与自发裂变，建立一条“用户-场景-产品”逐步渗透的全营销链路，无形中强化品牌形象与故事，实现消费转化。

AR地标丨LV&草间弥生：埃菲尔铁塔的AR变装秀

法国奢侈时尚品牌路易威登 Louis Vuitton携手日本艺术家草间弥生 Yayoi Kusama，以其标志性波点图案焕新诠释品牌经典作品。

为提升此次联名在年轻消费者中的声量，LV将AR地标技术引入其中，在埃菲尔铁塔、自由女神像、伦敦塔桥等全球地标建筑物上叠加虚拟波尔卡圆点，邀请用户在现实世界中以数字方式绘制自己的圆点。

AR为艺术家提供了世界尺寸的巨幅画布，同时为品牌创造出超现实、沉浸式的AR地标创新营销场域。以大胆奇特的视觉效果与交互形式为品牌数字化营销赚足眼球，在趣味交互中重构品牌与年轻人的对话方式。

AR地标丨成都来福士：「世界AR」空间漫游计划

Kivicube上月采集成都来福士广场极具标志性的一栋建筑，正式推出「世界AR」空间漫游计划。凭借稳定的空间计算能力为该建筑赋予超强趣味的大空间AR场景，打造数字化商场AR地标，实现线下聚客引流。

该体验也即将在Kivicube场景模板中上线，届时大家可以直接进入已制作完成的场景编辑界面中，以此为启发通过世界AR能力创作出更多赋有创意的大空间AR体验。

AR地标：助推景区数智化转型

为响应我国推出的文化数字战略，各地景区不断聚焦数字公共文化服务建设，打造“数字文旅产业园”。AR地标将蕴含在景区建筑、历史古迹表象中的文化内容和绚丽的数字化视听方式通过数字科技手段相结合，大大提升景区的内容的互动性和展陈方式。

AR呈现内容与现场环境互为补充，AR地标让游客能以更加直观可视化地方式细细品味，感受自然和历史所承载的文化之美，也为建筑遗产的保护和呈现提供了新的思路和借鉴。

AR地标丨黄龙景区：AR全境游览

今年5月，素有“人间瑶池”美誉的四川阿坝黄龙景区，将AR融入黄龙景观，以更丰富的形式、更多元的业态，让陈列在广阔大地上的遗产“活”起来。

进入黄龙AR小程序，将镜头对准黄龙古寺、五彩池等标志性景点，就能穿越至元宇宙时空，唤起汨汨泉水间的莲花坐台、观黄龙古寺雕梁画栋、在十里金沙间感受神龙降世的视觉震撼……沉浸式感受圣地仙境的独特魅力。

不仅如此，景区还用AR技术将黄龙古寺复原，当一砖一瓦逐渐垒起，黄龙古寺重新坐落在密林间时，仿佛进行了一场历史和当代的对话，令人震撼。

完成各景点AR体验后还可深入查看景点故事，形成立体化、多维度、深层次的体验情景，增强游客的参与性、趣味性、体验性，获得沉浸式的多感官互动体验。

AR地标丨迪士尼Disney：梦幻魔力AR世界

迪士尼Disney一百周年之际，与Snapchat共同打造AR地标沉浸式主题展，将穿越百年、日久弥新的奇趣世界带到戛纳狮子国际创意节现场，让经典迪士尼场景和角色，在这一刻突破虚实边界，与大众一同庆祝迪士尼带给我们的真挚瞬间。

将AR镜头对准墙面，即可看到展馆建筑变成迪士尼城堡，在漫天绚烂的烟花中，带来视听俱佳的沉浸式体验～

AR地标：塑造城市名片

城市作为新时代的重要发展主题，已经现实出数字化和数智化的需求和前景。用AR地标将城市名片数字化不仅能够创新游览模式，吸引游客的注意力，激发城市活力。变“硬件开发”为“软件提升”，在一定程度上起到活化作用，并充分展示城市特色，加强文化的传承与发展，带动城市及周边地区的旅游经济增长。

德国汉堡：将古建筑搬进元宇宙

汉堡被誉为德国“通往世界的门户”，有着悠久的开放、合作和创新文化。艺术家们用AR技术对位于汉堡仓库城的著名地标建筑、联合国教科文组织世界遗产Wasserschloss进行重新构想，打造符合数字革命趋势的大空间AR体验。

艺术家Yunuene运用标志性的视觉美学语言，用AR描绘出这座港口城市的演变历史，展现了海运物流的创新演变之路。

另一位艺术家Timo Helgert打造的“Blooming Future” （绽放的未来）体验则充分利用汉堡作为全球最环保城市的地位，打造了一个植物与濒危物种共同茁壮成长的绿色未来世界，以创意方式对Wasserschloss进行构想，赋予这栋历史悠久的地标建筑浓烈的未来科技感。

整体来看，AR为线下空间挖掘出更多潜在的商业资产，以创新的空间视觉和互动创造出了巨大的体验价值，将是传统商业未来的全新增长点。“空间营销”重新激活了线下流量，为品牌营销、景区/城市发展带来更多良性的借鉴和参考，打造传统商业开展经营营销活动的全新范式。

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。

弥知将进一步推动AR技术落地旅游景区/文化展馆/特色街区，实现景区智慧化建设进一步提升，给观众带来喜闻见乐的文旅场景融合新体验。

弥知旗下Kivicube AR制作平台，为文旅文创、艺术交互、展览展示、旅游导航等行业提供优秀的AR开发引擎，通过可视化、低代码、可二次开发的形式解决AR/VR场景批量化制作的刚需痛点，助力全球开发者实现自己对元宇宙的创造。

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